“不出海，便出局”是近幾年國內(nèi)游戲領(lǐng)域非常流行的口頭禪之一，足以印證出當(dāng)前局勢的浪潮。根據(jù)《2020中國游戲創(chuàng)新及發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，中國自主研發(fā)海外游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到75.89億美元，增量超過20億美元。早已在海外市場站穩(wěn)腳跟的沐瞳科技認(rèn)為，“游戲出海需要有耐心，也需要借助于數(shù)據(jù)工具來掌控市場和行業(yè)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)”。 

（沐瞳科技自研發(fā)行負(fù)責(zé)人 蔡旭威）

兵馬未動(dòng)數(shù)據(jù)先行，玩轉(zhuǎn)全球先搞懂游戲規(guī)則

以“為全世界更多的用戶服務(wù)，帶給他們需要的游戲快樂”為使命的沐瞳科技成立于2014年，立足于全球化游戲研發(fā)與發(fā)行，目標(biāo)是發(fā)展為一家全球的游戲運(yùn)營和電競公司。早前，沐瞳科技選擇了與專注于創(chuàng)意營銷科技的Zingfront（智線）成為合作伙伴，希望借助于后者自主研發(fā)的全球領(lǐng)先廣告營銷平臺“廣大大”的數(shù)據(jù)能力來輔助實(shí)現(xiàn)游戲全球化戰(zhàn)略。

一般來說，我國游戲出海的目標(biāo)市場大多數(shù)更傾向于歐美、日韓和港澳臺地區(qū)，但沐瞳科技目前更關(guān)注一些偏“冷門”的地區(qū)。“不同國家的文化不一樣，而且某些地方還存在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不完善的情況，所以對這些國家需要有耐心”，沐瞳科技自研發(fā)行負(fù)責(zé)人蔡旭威表示。

面對競爭日益激烈且買量成本逐年上升的游戲出海現(xiàn)狀，沐瞳科技選擇利用比如像“廣大大”這樣的專注于APP、手游、電商行業(yè)的情報(bào)分析工具來洞悉市場變化和流行趨勢，進(jìn)而幫助商業(yè)決策。“廣大大”目前已覆蓋全球73個(gè)主流渠道超過500萬的廣告主數(shù)據(jù)，支持素材、文案、投放等多維度分析，還可及時(shí)跟進(jìn)熱門廣告投放策略。

三十六計(jì)創(chuàng)意為上，拴住用戶要直擊心里軟肋

“廣大大的素材更新速度非常快，我們可以查詢市場上各個(gè)主要品類頭部游戲的素材方向，實(shí)時(shí)了解現(xiàn)在最前沿的創(chuàng)意熱點(diǎn)是什么。不但讓我們在廣告創(chuàng)意層面拓寬了思路，還對控制成本和效果都非常有幫助。如果有人咨詢，也肯定會(huì)推薦這款工具的”，沐瞳科技如是說。

事實(shí)上，“廣大大”在跟蹤競品動(dòng)態(tài)方面的功能對游戲廠商來說也比較有價(jià)值。例如，通過素材來反推市場上其他游戲產(chǎn)品在剛上線時(shí)的推廣策略，同時(shí)關(guān)注自身用戶的留存情況是否會(huì)受到影響，從而判斷如何制定針對性的營銷策略。這也是沐瞳科技所看重的合作價(jià)值之一。

長遠(yuǎn)來看，Zingfront（智線）與沐瞳科技的合作將進(jìn)一步推動(dòng)雙方在全球化布局的戰(zhàn)略，大力提升了國產(chǎn)游戲在世界范圍內(nèi)的影響力。日后，Zingfront（智線）也將持續(xù)迭代旗下產(chǎn)品，提高數(shù)據(jù)的覆蓋度和準(zhǔn)確性，豐富功能模塊和分析維度，以更強(qiáng)大的技術(shù)和產(chǎn)品幫助更多企業(yè)加速商業(yè)進(jìn)程。