隨著某城市商業(yè)銀行互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)快速發(fā)展， 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)利用客戶關(guān)系之間分析和營銷客戶的需求與日俱增。與此同時，多年來商業(yè)銀行積累了不少行之有效的營銷模式， 如組合營銷、掃街營銷、以老帶新營銷、集群營銷等；基于傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)的流程和風(fēng)險點，在風(fēng)險防范方面也形成了完整的體系。

在云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的環(huán)境下，商業(yè)銀行傳統(tǒng)營銷與風(fēng)險模型的不足日益突顯，主要表現(xiàn)在：信息不對稱、廣撒網(wǎng)的粗放模式使得營銷成本高、營銷方式以產(chǎn)品為中心而不是客戶、營銷決策依賴于經(jīng)驗而不是數(shù)據(jù)、對市場商機(jī)反應(yīng)不敏銳等方面。