品牌名稱
爸爸糖
所在行業(yè)
餐飲
企業(yè)規(guī)模
51-200人

i排版合作爸爸糖:SVG交互編輯器

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客戶簡(jiǎn)介

爸爸糖,所屬江蘇爸爸糖餐飲管理有限公司,是一家以手工吐司為主打產(chǎn)品的烘焙品牌,先后在北京、上海、天津、廣州、杭州、南京、武漢、沈陽(yáng)、西安等城市開(kāi)設(shè)連鎖門(mén)店。

手工吐司專門(mén)店連鎖烘焙品牌,總部位于江蘇無(wú)錫。

2015年7月,組建爸爸糖品牌團(tuán)隊(duì),為產(chǎn)品研發(fā)搭建品質(zhì)基礎(chǔ);2016年7月,在無(wú)錫開(kāi)設(shè)第一家吐司專門(mén)店,以一條手工吐司的商業(yè)模式,開(kāi)啟新時(shí)代的吐司認(rèn)知; 2019年,研發(fā)爸爸糖吐司專用小麥粉,以健康、原生態(tài)的精磨面粉,打造國(guó)民早餐新理念;爸爸糖-江南大學(xué)健康烘焙聯(lián)合研發(fā)中心簽約暨揭牌儀式成立健康烘焙聯(lián)合研發(fā)中心,結(jié)合食品學(xué)科平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì),為食品健康助力;2020年8月1日,邀請(qǐng)了500位愛(ài)好烘焙的父親在蘇州魔法森林成功挑戰(zhàn)“世界最大的烘焙課程”吉尼斯世界紀(jì)錄™稱號(hào),《世界最大的烘焙課程》挑戰(zhàn)紀(jì)錄已正式成為吉尼斯世界紀(jì)錄數(shù)據(jù)庫(kù);2020年8月8日,爸爸糖手工吐司上海龍之夢(mèng)店正式開(kāi)業(yè),百萬(wàn)級(jí)巨型吐司亮相上海。

獲得2020年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)。

項(xiàng)目背景——如何擺脫新媒體行業(yè)內(nèi)卷

“內(nèi)卷”已經(jīng)成為了一個(gè)面對(duì)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)侃之詞,微信生態(tài)的內(nèi)容也面臨著嚴(yán)重的內(nèi)卷。

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)正面臨掉粉活躍度低、轉(zhuǎn)化率低等問(wèn)題;而制作H5和視頻,更容易遇到缺少預(yù)算的難題。 

而眾多品牌方、公關(guān)公司基于公眾號(hào)原有的圖片+文字內(nèi)容形式思考,很難再想到突破性的解決方案,行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重,很難拉開(kāi)差距

SVG交互式排版則創(chuàng)造性地在微信圖文中引入“技術(shù)”這一新的元素,創(chuàng)造出一種全新的差異化的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),脫離同質(zhì)化、低水平的內(nèi)卷,將更多的精力放在創(chuàng)造價(jià)值,提升內(nèi)容營(yíng)銷的效果上。這個(gè)問(wèn)題i排版在2017年就注意到了,于是在那年下半年推出了SVG交互圖文的商業(yè)化,讓很多品牌方和代理公司直呼:一下子打開(kāi)了腦洞,有無(wú)數(shù)的創(chuàng)意可以實(shí)現(xiàn)。  

解決方案——SVG交互排版編輯器

交互圖文是在微信公眾號(hào)限制的Web技術(shù)環(huán)境內(nèi),以HTML為基礎(chǔ),以SVG為核心,主要依靠創(chuàng)造性地使用SVG SMIL animation和部分CSS style樣式,使用戶可以通過(guò)主動(dòng)點(diǎn)擊、觸摸、滑動(dòng)、長(zhǎng)按或自動(dòng)等常見(jiàn)的人機(jī)交互操作,觸發(fā)一些豐富多彩、令人驚奇的動(dòng)態(tài)效果

價(jià)值體現(xiàn)

SVG交互圖文無(wú)論是在內(nèi)容效果還是用戶體驗(yàn)上,都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的靜態(tài)圖文。

SVG交互的優(yōu)勢(shì)可以用一句話來(lái)概括就是“3高2低”,相對(duì)于傳統(tǒng)的靜態(tài)圖文,SVG交互圖文在閱讀量、在看數(shù)、評(píng)論數(shù)上都要高;而在制作的時(shí)間、預(yù)算成本方面都要低。