背景

杜邦集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)工業(yè)生物科技領(lǐng)域的知名公司杰能科公司強(qiáng)化了自身的生物科技業(yè)務(wù)，并以此為基礎(chǔ)，建立了杜邦工業(yè)生物科技事業(yè)部。新的事業(yè)部既需要快速建立知名度，也希望可以讓更多的青年人才了解這個(gè)新的部門，并吸引他們未來(lái)投身于這個(gè)事業(yè)部。

為實(shí)現(xiàn)這兩項(xiàng)目標(biāo)，傳聲中國(guó)為杜邦工業(yè)生物科技事業(yè)部設(shè)計(jì)了與大學(xué)合作，舉辦校園活動(dòng)的策略，并配合實(shí)施了全套方案。

項(xiàng)目實(shí)施

經(jīng)過(guò)與上海交大的討論，確定了舉辦“杜邦生物科技挑戰(zhàn)賽”的方案，挑戰(zhàn)賽的主要要求就是讓生物專業(yè)的大學(xué)生們分成小組，對(duì)于未來(lái)生物科技對(duì)生活的影響因素進(jìn)行設(shè)想，并采用演示的形式表現(xiàn)自己的設(shè)想。

初始階段由杜邦的專家進(jìn)行了生物科技知識(shí)的講授和問(wèn)答，并通過(guò)初賽的形式選拔出了十支進(jìn)入決賽的隊(duì)伍，決賽隊(duì)伍在專家的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)具有環(huán)保和綠色特性的未來(lái)生物技術(shù)應(yīng)用方案和場(chǎng)景。并在決賽上進(jìn)行公開(kāi)答辯，角逐冠軍。

本次活動(dòng)充分利用了社交媒體做陣地，擴(kuò)大了影響力?；顒?dòng)之初即建立了“人人愛(ài)生物”微博賬號(hào)，參賽選手的作品均通過(guò)微博進(jìn)行了展示，并號(hào)召粉絲在微博上進(jìn)行投票。全程共計(jì)有35000名粉絲在微博上參與了投票活動(dòng)，極大的擴(kuò)展了本次活動(dòng)在目標(biāo)人群中的影響力。

活動(dòng)的另一個(gè)亮點(diǎn)就是媒體報(bào)道的配合，通過(guò)有效的媒體溝通，該活動(dòng)獲得了媒體的關(guān)注及報(bào)道，從初賽開(kāi)始的全程總計(jì)獲得了100余家媒體的報(bào)道，在潛在人才和客戶中樹(shù)立了知名度。

成果

這項(xiàng)活動(dòng)不僅在上海交大的學(xué)生中建立起了杜邦工業(yè)應(yīng)用生物科技事業(yè)部的知名度和認(rèn)知度，也通過(guò)社交媒體的傳播讓一大批學(xué)生周圍的社交圈的朋友們了解了杜邦工業(yè)應(yīng)用生物科技。此外媒體傳播也幫助杜邦樹(shù)立了積極的雇主形象，為有效吸引青年人才打下了基礎(chǔ)。

“真的非常感謝傳聲團(tuán)隊(duì)在此次活動(dòng)中所付出的努力。你們?cè)诨顒?dòng)的策劃和管理上起到了關(guān)鍵性的作用。真的非常高興和你們合作，很多感激無(wú)法用文字表達(dá),只能真誠(chéng)地說(shuō)一句謝謝你們。”--- 摘自杜邦工業(yè)應(yīng)用生物科技事業(yè)部亞太區(qū)交流經(jīng)理范海燕女士寫給傳聲中國(guó)團(tuán)隊(duì)的信